Gefunden zu werden, darin besteht die Kunst, eine erfolgreiche Internetseite zu betreiben. Die Backlinks, Links einer fremden Seite auf die eigene Seite, spielen bei den Suchmaschinen eine große Rolle. Einen Backlink kaufen allein, das reicht dazu allerdings nicht aus. Der Kampf um die vorderen Plätze bei den Suchmaschinen ist hart. Backlinks sind, der On Page-Optimierung der Seite, der Weg auf einen dieser Plätze. Der bekannteste Beweis, für die “Macht” der Backlinks auf die Suchergebnisse, ist die sogenannte Google-Bombe.
Wie groß der Effekt ist, den Backlinks haben kann, zeigte beeindruckend die Google-Bombe.
Die erste bekannte Google-Bombe wurde im Jahr 1999 gegen einen, nicht immer beliebten, Softwareriesen gezündet. Unter dem Suchbegriff – “more evil than satan himself” – erschien die Seite des Herstellers im Top-Ranking für den Suchbegriff. Technisch ist das Ergebnis logisch. Die Suchmaschinen bewerten nicht nur den Inhalt der Seite selbst. In das Suchergebnis fließen auch Backlinks und die dazugehörenden Linktexte auf die Seite ein. Je mehr fremde Seiten einen Link mit einem bestimmten Suchbegriff auf die Seite setzten, umso höher wird die Relevanz der Seite für diesen Suchbegriff bewertet. Die Bewertung der Relevanz der Backlinks kann, bei ausreichender Menge, sogar weit über der Relevanz des Contents stehen. Selbst wenn der Suchbegriff auf der Seite selbst nicht vorkommt, kann sie, durch massenhafte Backlinks, darunter gefunden werden. Der Bewertungsmechanismus wurde nach dem Zünden der ersten Bombe zwar entschärft, doch er hat auch weiterhin Gültigkeit. Auch heute sind Backlinks dazu geeignet, jede beliebige Seite, im Ranking für einen beliebigen Suchbegriff, ganz nach vorn zu bringen. Der natürliche Aufbau von Backlinks, im Sinne von Empfehlungen von anderen Seiten, kann man verstärken durch kostenlose Einträge in Verzeichnissen oder Foren, Verfassen von Gastbeiträgen in Blogs, aber auch einen Backlink kaufen ist möglich.
Gute und weniger gute Backlinks
Nicht nur die Menge der Links, die von außen auf die Seite verweisen, dienen zur Bewertung. Die Qualität der Links ist gleichermaßen entscheidend. Wird der Link einer Seite gesetzt, die selbst ein hohes Ansehen bei den Suchmaschinen genießt, dann wird sein Gewicht deutlich höher bewertet, als von einer unbedeutenden Seite. Einen Backlink kaufen von einer Seite die selbst viele Backlinks hat, kann also durchaus nützlich für das eigene Suchergebnis sein.